Lezerskringonderzoek
Optimale aansluiting bij de lezers
Om uw titel een onderscheidende plek te geven op de overvolle tijdschriftenmarkt én om die te behouden is lezerskringonderzoek een eerste vereiste. Inzicht in het lezersprofiel en leesgedrag stelt u in staat uw titel optimaal aan te laten sluiten bij de belevingswereld van uw (potentiële) lezers. Ook weet u concreet wat het leesbereik van en de waardering voor (onderdelen) van uw blad is. Met deze ingrediënten kunt u écht onderscheidend zijn voor een duidelijke doelgroep.
Wat is Lezerskringonderzoek
Lezerskringonderzoek is inzetbaar voor een op maat gesneden evaluatie van een huidige titel en voor het testen van een restyling onder de doelgroep. Ook bieden wij actieve ondersteuning bij het ontwikkelen en toetsen van een nieuwe bladformule.
Lezersonderzoek geeft u inzicht in:
- aantrekkingskracht, relevantie, passendheid bij de gewenste profilering
- imago en onderscheidendheid ten opzichte van de concurrentie
- lezersprofiel
- motieven om al dan niet te adverteren in uw titel
- welke merken optimaal aansluiten op het lezersprofiel en de bladformule
Hoe werkt het in de praktijk?
Met kwantitatief en kwalitatief onderzoek brengen wij de marktpotentie, het bereik, de prijs- en merkperceptie van uw titel in kaart. De inzet van Mentality is bij uitstek geschikt voor doelgroepensegmentatie en voor het vaststellen van uw kerndoelgroepen. Omdat al veel informatie beschikbaar is over de verschillende Mentality-milieus, levert dit een zeer uitgebreid en rijk lezersprofiel op.
Wat levert het op?
Redactie- en marketingspecialisten kunnen hun strategie en bladformule aanscherpen vanuit directe feeling met de kerndoelgroepen. Dit biedt kansen om lezers te binden en nieuwe doelgroepen aan te spreken. Motivaction kan interactieve Mentality-workshops opzetten en uitvoeren om de doelgroepen verder uit te diepen. Zo maakt u op een creatieve manier kennis met uw kerndoelgroepen.
