Mentality GfK-koppeling

Aankoopgedrag beïnvloeden

Opdrachtgevers willen weten hoe zij aankoopgedrag van consumenten kunnen beïnvloeden. Daarvoor is informatie noodzakelijk over de drijfveren achter feitelijk aankoopgedrag. Om aan deze vraag te voldoen hebben wij een samenwerking met GfK opgezet. GfK beschikt over een huishoudpanel van ruim 6000 Nederlanders waarvan wekelijks alle aankopen in het retailkanaal worden geregistreerd. Deze gegevens bieden inzicht in het feitelijk koopgedrag, en geven antwoord op vragen als: wie koopt wat, hoeveel en waar? Vanwege het panelkarakter is het mogelijk om veranderingen in koopgedrag bij dezelfde groep respondenten door de tijd te monitoren.

Wat is Mentality-GFK?

Sinds 2004 is het huishoudpanel van GfK verrijkt met Mentality. Dit betekent dat van ieder huishouden bekend is in welk Mentality-milieu degene valt die verantwoordelijk is voor de boodschappen.

• De koppeling van GfK en Mentality geeft antwoord op vragen als:
• Wie koopt nu eigenlijk mijn merk/product?
• Wie zijn de trialists en de repeaters van mijn innovatie?
• Waar ligt mijn groeipotentieel?

Hoe werkt het in de praktijk?

Bij ieder vraagstuk gaan analisten en adviseurs van Motivaction en GfK gezamenlijk aan de slag met de data en de interpretatie ervan. Met als resultaat een fact-based, actionable advies over de te volgen strategie ten aanzien van de optimale marketingmix: communicatie, promoties, brand activation en media. Het effect op het koopgedrag van de gekozen strategie kan vervolgens worden gemonitord in het panel.

Wat levert het op?

De GfK-Mentality-koppeling maakt het mogelijk om feitelijk koopgedrag te achterhalen en te monitoren, en biedt u inzicht in de achterliggende motieven en drijfveren van dit gedrag op basis van de kennis over de Mentality-milieus. Met de koppeling beschikt u  over concrete aanknopingspunten om uw marketingstrategie te optimaliseren.