Wie zijn de Postmoderne hedonisten?
De pioniers van de beleveniscultuur, waarin experiment en het breken met morele en sociale conventies doelen op zichzelf zijn geworden.
Ambities
- Vrij zijn
- Leven in het hier en nu
- Nieuwe ervaringen opdoen
- Onafhankelijk zijn
Maatschappij en politiek
- Weinig betrokken
- Tolerant
- Gelijke kansen
Werken en presteren
- Geen centrale rol
- Ondergeschikt aan privé
Leefstijl
- Impulsief
- Avontuurlijk
- Vrijblijvend ('anything goes')
- Kunst en (populaire) cultuur
- Ervaringsgericht
Sociale relaties
- Individualistisch
- Vrienden belangrijker dan familie
Sociodemografie
- Evenveel mannen als vrouwen
- Meer jongeren
- Meer hoogopgeleiden
- Alle inkomensniveaus
Het Model
Het Mentality-model deelt Nederlanders op in acht milieus naar hun levensinstelling. Deze milieus definiëren we op basis van persoonlijke opvattingen en waarden die aan de leefstijl van elke groep ten grondslag liggen. Mensen uit hetzelfde milieu hebben gedeelde waarden ten aanzien van werk, vrije tijd en politiek, en tonen overeenkomstige ambities, drijfveren en consumentengedrag.
Kosmopolieten (18%)
Nieuwe conservatieven (8%)
Traditionele burgerij (8%)
Moderne burgerij (21%)
Impulsieve individualisten (13%)
Opwaarts mobielen (12%)
Postmaterialisten (11%)
Postmoderne hedonisten (9%)
Kosmopolieten
Postmoderne hedonisten
Impulsieve individualisten
Moderne burgerij
Traditionele burgerij
Postmaterialisten
Nieuwe conservatieven
Opwaarts mobielen
Vragen?
Sander Metaal
Ervaren sociaal- en marktonderzoeker gespecialiseerd in onderzoek naar toegepaste waarden. Met ruim 15 jaar ervaring in uiteenlopende branches; centrale en lokale overheid, financiën, reclame, onderwijs, duurzame goederen, media, ngo's.
mogen we helpen met Mentality
