Mentality Duurzaamheidsprofielen
Psychografische segmentatie voor effectieve duurzaamheidscommunicatie
Mentality Duurzaamheidsprofielen onderscheidt vijf consumentengroepen op basis van hun houding, kennis en gedrag rond duurzaamheid. Met dit model stem je campagnes, proposities en beleidsinitiatieven exact af op wat écht motiveert.
In een tijd waarin “duurzaamheid” te breed en vaag is, biedt dit model houvast. Op basis van onderzoek (n=5.000) en interviews met experts in energie, voeding, mode en mobiliteit hebben we de acht Mentality-milieus teruggebracht tot vijf duurzaamheidsprofielen. Hiermee beschik je over écht onderscheidende profielen en actuele inzichten.
Deze segmentatieset is onmisbaar voor:
- CSR‑managers die strategieën voor duurzaamheid vormgeven en willen onderbouwen met psychografische inzichten.
- Marketing‑ en communicatieprofessionals die doelgroepgerichte content en campagnes ontwikkelen, en écht willen weten wát hun publiek drijft.
- Beleidsmakers die duurzame maatregelen willen framen op basis van houding, kennis en gedrag per consumententype.
- Product‑ en innovatiemanagers die nieuwe diensten of producten lanceren en willen afstemmen op concrete motivaties.
Plichtsgetrouwen (8%)
- Traditie en verantwoordelijkheid staan centraal
- Stap-voor-stap benaderen via betrouwbare autoriteit en concrete voorbeelden
- Bereikbaar via regionale media en institutionele uitingen
Statusbewusten (20%)
- Ambitieus, prestatiegericht en technologie-minded
- Duurzaamheid als statussymbool en slimme investering
- Trigger via innovatieshowcases en premium events
Structuurzoekers
Verantwoordelijken
