Begin dit jaar voerde ons team Glocalities, in samenwerking met Den Bosch Partners, een grootschalig onderzoek uit naar de bekendheid en aantrekkingskracht van Den Bosch onder Nederlanders die regelmatig een binnenlandse stedentrip boeken. Het doel? Inzicht krijgen in hoe de stad zich kan positioneren om meer bezoekers te trekken, in het bijzonder voor een meerdaags bezoek. De campagne is daarom qua uitstraling en tone of voice specifiek op hen afgestemd, maar ook andere doelgroepen zijn van harte welkom. Dit onderzoek legde de basis voor de opvallende landelijke campagne ‘Kom niet naar Den Bosch’.
Wat maakt deze campagne uniek?
De campagne speelt in op de sterke en unieke kanten van Den Bosch, zoals de bourgondische sfeer, het historische centrum en de culturele bezienswaardigheden, maar dan op een verrassende manier. Door bezoekers juist af te raden naar de stad te komen, wordt nieuwsgierigheid gewekt en krijgt Den Bosch een opvallende plek in het brein van potentiële bezoekers. Dit soort creatieve aanpakken, gebaseerd op gedegen onderzoek, zijn essentieel in het moderne citymarketinglandschap.
Hoe draagt Glocalities bij aan succesvolle citymarketing?
Glocalities combineert diepgaande psychografische inzichten met demografische data om het gedrag en de waarden van doelgroepen in kaart te brengen. Voor Den Bosch hebben we onderzocht welke waarden en motieven binnenlandse reizigers aanzetten om voor een specifieke stad te kiezen. Deze inzichten hielpen om een campagne te ontwikkelen die perfect aansloot bij de doelgroep en de kernwaarden van Den Bosch.
Het resultaat? Een campagne die niet alleen opvalt, maar nu al effect sorteert als het gaat om het aantrekken van nieuwe bezoekers. Het succes van ‘Kom niet naar Den Bosch’ toont aan hoe belangrijk het is om citymarketingstrategieën te baseren op gedegen onderzoek en data-analyse.
Wat kan Glocalities voor jouw stad betekenen?
Onze expertise op het gebied van citymarketing gaat verder dan alleen inzicht bieden. We helpen steden om deze inzichten om te zetten in concrete acties en campagnes die doelgroepen aanspreken en activeren. Bekijk hieronder de campagnevideo: https://youtu.be/vLGfJQjMr2E
Wil je weten hoe wij jouw stad kunnen helpen haar unieke identiteit te promoten en bezoekers aan te trekken? Neem contact op met Roel Schoemaker () of Pieter Paul () en ontdek de mogelijkheden.
